Mapping

En nuestra web de eventos ya hemos hablado de los mapping, montajes sobre fachadas que se destruyen, se queman, resurgen de la nada, etc.  Siempre son espectaculares y no dejan de sorprendernos. Las historias mejoran  cada día y los recursos se van ampliando.

Hoy queremos comentar el mapping de  Coca-Cola en la Puerta del Sol el día de fin de año. Una gran acción de comunicación sin lugar a dudas.  Bien escogida, en un espacio singular, un momento especial y haciendo partícipe a todos los asistentes de su mensaje.¿Qué os parece?

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Comunicación 360º

La semana pasada tuvo lugar en Bilbao la Junta de Accionistas de la compañía Iberdrola. Su caso nos va a servir para hablar de la comunicación 360º.

Junta Accionistas Iberdrola 2014

En la web del evento aparece toda la información de la junta de este año y anteriores así como de temas de interés para los accionistas. Se incluye un canal que retransmitió en directo el acto celebrado en el Palacio Euskalduna y tenemos acceso a todos los perfiles sociales de la compañía. También se puede consultar el programa del acto.

El día anterior a la junta, el ex presidente de Brasil, Lula da Silva, dio una conferencia a más de trescientos directivos de la compañía que tiene importantes intereses comerciales en Brasil. Visitó el nuevo estadio de San Mamés y le hicieron entrega de una camiseta  de la Selección Española de fútbol firmada por todos los jugadores.

El jueves, antes de la junta, se repartieron tulipanes en el centro de Bilbao a todos los viandantes como símbolo de “buena energía”. Se organizó el servicio de tranvía gratuito para acceder a la junta. Desde unos días antes se podía ver en las marquesinas del centro de la ciudad la campaña de publicidad realizada para este acto.

Respecto a la propia junta, decir que lo más sorprendente fue la elección del escenario, totalmente teatral, realizado por Emilio Sagi, director artístico del Teatro Arriaga. Una colina sobre la que aparecían colocados los directivos con un bosque “encantado” detrás. En el interior del palacio de congresos las columnas engalanadas con hojas y el sonido de pájaros “cantando”. Como despedida del acto la actuación Coro Rossini interpretando las Coplas de Santa Águeda seguido de un cóctel.

Junta Accionistas Iberdrola 2014

Esto es una comunicación 360º, una comunicación integral con todos los públicos de la compañía, interna y externa, online y offline. Una comunicación multimedia y multicanal. La comunicación entendida como un círculo cuyo mensaje es “una experiencia de marca”.

 

Luto oficial

Luto oficial

El pasado 21 de marzo el Ayuntamiento de Bilbao convocó a la Junta de Portavoces y se celebró un Pleno Extraordinario en el que se decretaron cuatro días de luto por la muerte del Alcalde. La bandera de Bilbao ondeará a media asta durante estos días además se han suspendido todos los actos públicos del consistorio.

Al mismo tiempo, tras la muerte del primer presidente de la democracia, el gobierno decreta tres días de luto apareciendo publicado en un Real Decreto en el Boletín Oficial del Estado (BOE).  En este caso, la enseña de España ondeará a media asta en todos los edificios públicos del estado, administración central, regional y local, tanto en España como fuera del país y en los buques de la Armada, debiéndose aplicar desde el momento en que se publica en el BOE y no antes.

El luto oficial debe ser decretado por el gobierno de la nación, el de una comunidad autónoma o un ayuntamiento o diputación provincial a través de un consejo de ministros, de gobierno autonómico o una sesión plenaria de un ayuntamiento o diputación y debe ser publicado en un documento oficial.

La bandera a media asta es el símbolo del luto. En el caso de las banderas de interior la costumbre es colocar un lazo negro en la parte superior del mástil.

Se plantea un debate respecto a qué hacer con el resto de las banderas. Cuando el luto es local, por ejemplo, ¿habría que colocar todas a media asta por respeto?, ¿eliminaríamos las otras? La opción más habitual es la primera pero quizás no la más correcta.

Desarrollo de un acto

El desarrollo de un acto tiene que contener los puntos fundamentales para que todos los “actores” sepan qué tienen que hacer, dónde tienen que estar  y en qué momento.

Leyendo este documento sabemos exactamente lo que va a pasar, es un guion para no perdernos, para que nada nos coja desprevenidos. Un texto simple, que incluye lo fundamental.

Utilizamos el desarrollo del acto de entrega de premios de FEDER, Federación Española de Enfermedades Raras, con motivo del  Día mundial de las enfermedades raras, que han colgado nuestros compañeros de Protocolo a la vista.  

¿A qué visualizáis el acto?

Desarrollo de un acto

Desarrollo de un acto

Desarrollo de un acto

Desarrollo de un acto

 

Comunicación 2014: Relaciones públicas y comunicación digital

Teniendo en cuenta que desde el comienzo de la crisis los presupuestos destinados a comunicación se han reducido de forma brutal, una buena noticia para empezar el año es que las inversiones en los gabinetes de prensa se mantendrán a lo largo del 2014, aunque es verdad que en algunos casos es muy limitado. Comunicación 2014 Dentro de esta tendencia, parte de esta partida se destinará a las acciones encaminadas a la aparición de las marcas y empresas en los medios de comunicación convencionales para posicionarse frente a sus competidores al mismo tiempo que contribuirá a aumentar el grado de conocimiento de las mismas, es decir, su notoriedad. No podemos olvidarnos de diarios, periódicos, revistas, radios y televisiones a la hora de planificar nuestras campañas. Es verdad que cada vez es más complicado que se hagan eco de las noticias pero nuestra labor como gabinetes de prensa es buscar  la información más interesante para cada medio y público, presentarla de forma atractiva, hacérsela llegar a los medios adecuados y facilitar a los periodistas imágenes, entrevistas y datos adicionales. Por otra parte, en el ámbito digital las partidas se mantienen o en algunos casos se incrementan para abarcar más terreno. Los objetivos en este sentido irán encaminados a mantener la reputación y  visibilidad de la marca online. También los contenidos deben adaptarse a diferentes medios y dispositivos. Cada  red social es un espacio diferente donde comunicarnos con nuestro público y por ello los formatos y mensajes serán diferentes. Lo mismo sucede con los dispositivos, tabletas y teléfonos desde donde “consumimos” esta información, que  representan un gran reto debido a su imparable cuota de mercado. Tendremos que desarrollar mensajes adaptados a una lectura rápida, cómoda, fácil, apoyada con imágenes llamativas. Siempre es un reto estar al día en este mundo tan dinámico, nos mantiene despiertos y atentos. Iremos viendo poco a poco cómo va evolucionando la comunicación en el 2014. La clave del éxito estará en saber combinar comunicación multicanal, convencional con digital, on line-off line, segmentación, especialización y profesionalidad.